12月品牌抖音月报丨纪梵希等高端美妆品牌开始抢占高客单价空白带 – 西瓜君【365平台】

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以下文章来自Jigua。Jigua的新媒体品牌营销数据定制分析平台的作者Ivy Chen,Guoji独家发布了“有关美容和个人护理品牌的Tik Tok相关数据的月度报告”,该报告提供了来自Douyin商店各个维度的见解。实时数据趋势分析,生成多维列表,例如护肤,彩妆,个人护理等,以使品牌商家了解美容和个人护理品牌的趋势和最新趋势,并提供每月数据支持。

该问题的数据选择时间:2020年12月1日至2020年12月31日数据来源:以下所有数据库均来自于水果组,在此进行解释。前言本期《十二月月刊》重点介绍:Double Double之后的12月,豆阴并没有迎来Double 12的爆发。食品和服装产品本月炙手可热,美容和个人护理品牌进入“耕种”时期,大多数品牌本月的活动减少。本月的清单与上个月有很大不同。

除了仍排在销售榜首的Aoeo和Proya Beauty,其他品牌与上个月大不相同。美容个人护理品牌斗隐Double 11的结果发布后,各方都在加快进入Shake商店的过程。本月,多达243个品牌进入美容个人护理品牌的旗舰店,其中包括欧莱雅和资生堂等知名美容品牌。此外,高端线品牌和外国小众轻奢品牌正在争先恐后地进军游戏领域,从而增加了相对空白的斗隐高端价格区间。

本月,纪梵希(Givenchy)Beauty开始部署其商店。斗隐品牌12月份销售额的TOP10数据。

与上个月相比,12月份名单上的品牌发生了很大变化。大多数新品牌都已经退休,而今年在斗音排行榜上的品牌(如Perfect Diary和Kazilan)受到了欢迎。

在本月缺席Double 11之后,新品牌又被推回了最前沿。此外,广受欢迎的广播公司的个人美容品牌TST在其自己的直播室中秘密地提高了销量。本月,美容和个人护理产品的直播速度逐渐放缓,品牌商店的销量与上个月相比略有下降,前后排名的差距很小。本土产品品牌Aoeo上个月以4793.2w的销量稳居第一,本月仍以1735.8w的销量排名第一。

值得一提的是,此次入围的品牌中,高端彩妆品牌纪梵希已经取得了突破。纪梵希(Givenchy)美容品牌于2020年9月进入都印商店,但在此期间未采取任何行动。

直到2020年12月,该品牌开始扩大都印商店的营销战,并进行了五次现场直播促销。其中,广东夫妇俩举行的生日晚会实况转播是最好的,品牌销量达到900w +。

我们进一步观察了纪梵希的相关数据。纪梵希(Givenchy)在五场直播节目中选出了两名校长和三位腰部大师:叶公子(粉丝数量:3187.1w)和14点(粉丝数量:104.8w),罗望宇(粉丝:674.8w),广东 一对(粉丝:4507.8w)。

叶公子的视频在豆阴上很受欢迎,但几次现场直播的结果却很平庸。毫无疑问,纪梵希(Givenchy)在叶公子的宠物粉丝直播室里流行的单品西贡格散粉,销量不佳。随后,该品牌调整了战略并推出了两名腰围大师。

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其中,博主罗望宇的传递效果较好,该品牌对广播员罗望宇进行了实况转播再投资。发布测试后,纪梵希(Givenchy)调整了策略,并推出了首席博客作者广东夫妇。现场直播品牌带来了最好的结果。12月对商店的品牌洞察力延续了上个月进入商店的趋势。

本月,仍有大量的高客户单价利基欧美品牌进入商店。继上个月使用RalphLauren香水后,著名品牌Tiffany带着香水进入Shake商店,本月该品牌在罗永浩的直播室推出了限量香水。除蒂芙尼外,还有其他利基奢侈品品牌,例如MaisonMargiela和SCENTCHANT之前和之后都在Shake商店定居。

这种类型的品牌侧重于高端,利基市场和其他环境。在建立Shake商店时,他们还推出了其他内容平台。除了小众品牌的不断涌入,许多知名品牌本月都“降落”了斗阴。欧莱雅,Korun,资生堂彩妆和House of Itty等知名美容品牌进驻该店。

其中,欧莱雅和资生堂的主要产品类别基本相同,这表明豆阴的护肤品牌竞争日趋激烈。在12月,护肤,彩妆和个人护理销售的前10个品牌是本月销售额的前10个品牌,这些品牌由护肤和彩妆类别主导,而个人护理品牌不在此列。列表。

护肤品牌在视频上的投入较少。除了张婷的个人品牌“ TST Ting”密码相关视频外,视频数量高达163个,其他品牌的视频数量基本上是个位数。化妆品类品牌拥有大量相关的现场直播。

除了纪梵希(Givenchy Beauty)仅拥有5个直播节目,其他品牌至少已链接了数百个直播节目。个人护理产品品牌变化最大。

除了本月仍是领导者的阿道夫之外,其他个人护理品牌也发生了根本变化。可以看出,韶店的个人护理产品仍然有很大的市场。12月,皮肤护理,化妆品和个人护理的十大实时流媒体销售。本月,斗音的实时流媒体产品在食品和服装中很受欢迎。

许多受欢迎的产品博主选择在本月使用这些受欢迎的类别,因此12月护肤,彩妆和个人护理产品的交付场景有点“冷”。热门品牌特别现场直播在12月进入寒冷时期。除了Proya仍在进行品牌特惠外,没有其他品牌将部门受欢迎的商品放到直播室中。

朱瓜瓜和韩国妻子达露露等热门广播公司的停播也在一定程度上影响了直播。在12月份的护肤,化妆品和个人护理产品的TOP10列表中,护肤产品在本月单一产品列表中的比例下降,并且该列表中的产品分布广泛,包括乳液,面膜,香精。和洗面奶。

列出清单。彩妆产品更加统一,口红产品在12月成为热门产品。个人护理的主要单一产品是沐浴露。

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结论从12月份的清单中可以看出,TikTok磁带的竞争正在加剧。知名品牌不是第一次进入商店,而是为许多新品牌提供了活跃的机会,但是本月已有许多知名品牌进入,他们将以激烈的攻势占领这个受欢迎的战场。

同时,豆阴高客户订单的空白价格将在未来吸引更多高端品牌,如纪梵希(Givenchy)彩妆。以上是本月度报告的全部内容。如果您需要报告的完整版本,请扫描以下代码,然后回复关键字“ Brand Douyin Monthly Report”以获取此月度报告。扫描QR码以获取报告的完整版本。

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